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腾讯体育:“千人线下吃鸡?#27604;?#31995;青年新玩法必备!奥森城市竞技场你打卡了么?

压力大,几乎成了?#25191;?#20154;的统一标签。长篇连续剧似的加班、繁重的社交、追赶清朝阿哥的发际线以及永远不会缺席的催婚催生催二胎……随着压力呈火箭发射般上升,越来越多人?#24310;?#25103;视作压力与负面情绪的突破口。然而,这也导致了大量年轻人宁可沉迷游戏宅在家中,也不愿步出户外参与活动。

为了解决这一日趋?#29616;?#30340;问题,腾讯体育提出“城市竞技场”这一面向年轻人的全新IP,旨在打通线上线下,结合社交娱乐与竞技体育,为不甘平庸,敢于冒险的燃气年轻人提供一个释放真我灵魂的平台。此次“城市竞技场”的第一站采用了年轻人最?#19981;?#30340;吃鸡模式并以此为核心展开了线上线下一系列不同形式的活动。

01

线下创新吃鸡模式

点燃城市竞技之心

11月11日,腾讯体育双11大型线下活动城市竞技场—丛林突围在?#26412;?#22885;林匹克森林公园正式拉开帷幕,联合特立体育、途洲文旅将“丛林突围”打造成“真人吃鸡”、“极速追踪”、“趣味互动市集?#27604;?#37096;合一的真人竞技大赛。当天共有6000人次参与活动。

作为线下活动的重点,“真人吃鸡”在最大程度上复刻了游戏的模式,为参与者提供绝佳的活动体验,更是突破游?#20998;?00人的上限,最多可以容纳230人同时在场。参赛者随机分为4人一组,通过手机在活动区内搜索并拾取各类装备资源,并利用各自的设备完成游戏任务。

在“极速追踪”真人NPC主题跑中,即便是游戏里最懂得?#23545;?#35282;落的玩家,也不得不撒开腿玩命地跑起来。现场有身穿迷彩服绑着黑色气球的抓捕者,也有娇俏小护士带着救命血包在?#32321;?#20026;你提供最温暖的守护。紧张刺激的?#20998;?#25112;,瞬间调动了全场每位参与者的积极性。

“趣味互动集市”包含了各?#20013;?#24335;的小游戏,除了吃鸡中必不可少的越野障碍与射击练习外,也可穿上特制的服装在风洞内亲身体验游戏开局时的跳点。还可在专业?#39318;?#24072;的巧手下cos一把吃鸡大神。

现场亦设置了供参与者拍照打卡的纪念板以及记录心情的留言墙。更有著名游戏战队GK亦亲临现场直播吃鸡,形成了强有力的粉丝效应。

在线上流量日趋饱和的今天,线下场景依然是未被分割的蓝海,因此打通线上线下的协同体验才是目前营销的新选择。官方合作伙伴:一加手机、炫迈、贝纳颂、微众银行作为本次活动赞助商,为现场玩家提供能量补给,并记录下在场每个人的高能瞬间。

“丛林突围”现场云集了一众热爱吃鸡的年轻人与运动爱好者。?#26412;?#23506;冷的气温也抵挡不了参与们对活动的热情与期待。而这恰恰是腾讯体育所希望的,通过“城市竞技场”激励年轻人将游?#20998;?#30340;坚韧不拔、激情创造、智慧谋略和胆识侠义带入现实中。

02

多平台宣传,多角度竞技

平底锅作为吃鸡中一件?#28304;鴅ug的道具,不仅是游?#20998;?#20196;玩家争相?#34013;?#30340;神器,更在网络上衍生出了一系列与之相关的表情包、段子等。腾讯体育正是以此为切入点,展开一系列的营销。在活动预热阶段,腾讯体育通过各大微博KOL,投放游戏与实景对比海报引发不同粉丝群体对整个活动的好奇心,并设置悬念诱导玩家持续关注。

除此之外,腾讯体育亦将“平底锅”元素移植到了微信平台的H5测试游?#20998;小?#36890;过简单的选择题,推算出每位玩家的“吃鸡锅格”,再以生动?#25317;?#27668;的描述,很好地在玩家间形成了二次传播,扩大活动的整体影响力。

短视频平台以其优质、新鲜的内容聚集着许多热衷于?#20998;?#26032;奇事物的年轻人。对于面向年轻人主打“线下场景、线上社交、创新娱乐与竞技运动于一体”的城市竞技场而言,这类社交平台正正潜藏了许多潜在用户。通过“吃鸡哐啷操”这一话题,将“线下活动”和“线上互动“有效结合并通过KOL的传播令更多年轻人参与其中,从而了解“城市竞技场”这一IP,完成宣传的需求。

03

洞悉玩家需求

打造全场景线上线下

年轻人体育消费新模式

腾讯体育作为国内玩转体育类营销的大牛,早前也有过将游?#20998;?#39064;延展?#36739;?#19979;的尝试,正是这种不断探索的精神与始?#25112;?#28040;费者需求摆在第一位的态度,才让腾讯体育一直以来在玩家心中占据高位,并能持续推陈出新的原因。可见线上线下全场景的模式对体育营销起着至关重要的作用。而选择节日当天进行营销,更可以使得活动变得更为有趣,进而调动参与者的积极性。“城市竞技场”首战选择丛林场景,未来将会结合更多例如沙漠、冰雪、极限等场景,不妨一起拭目?#28304;?

相关报道:腾讯体育手机网易大麦网


活动中使用的吃鸡装备为凯光DK4000-NET移动物联激光对抗装备

相关产品:凯光DK4000-NET移动物联激光对抗平台

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